灼见 profound view


—— 展示设计 | 用视觉语言讲故事


What is Display--什么是展示?


简单直观地说,展示设计表示了“呈现,传达,传播,推广”,而它具体化的表现范围包含广告,室内,装置,橱窗等一系列需要通过视觉接收信息信号的领

眼睛作为物体最终的接收体,会把这些信号加以一定的自我感知(这个方面每个人由于生长环境和阅历的不同,自我感知也不尽相同),最终形成一种感情的接收。那么我们需要从哪些方面去考虑自己作品的展示或者呈现呢?

恰当性(Suitable)

当我们去逛超市的时候,有没有想过为什么超市喜欢条状的陈列,而不是成圆圈状,放射状呢?一个有秩序的呈现方式,看上去更加有规矩,我们也由此更好的理解了我们所生活和工作的环境。

1.Site--场地

艺术馆里陈列的就是艺术品,即使在现代艺术蓬勃发展的今天,在展馆角落里的一堆旧衣服旧鞋子也是【作品】,但是如果这样的一个作品出现在街道旁的话,也许就无人问津。

巧妙利用地点,可以极大地表现出作品特性和作品语言!

室外


瑞士建筑公司Bureau A用50个集装箱设计了一个现代版的巨石阵,以圆圈状摆列,为表演者和参加者创建了一个更加独立的空间。鲜亮的蓝色在露天的环境中由为显眼、有趣。


灵活的组合方式,为表演者提供了更加独特的表演场地。

室内Museum,Gallary等

艺术家Kasimir Malevish作品在Tate Modern展出。博物馆和艺术馆为艺术品的展出提供了一个相对安全和安静的环境,供观者可以按照一定的【路线顺序】观看

另外,通过一定的安排,游览者还可以体验到一个最佳的【视线顺序,或者按照时间顺序观看】


巧妙利用展馆里的门拱,作品里张力完全散发出来。

法国艺术家Charles Petillon在英国考文垂花园制作的装置设计,无数颗气球被安置在顶棚,为浏览者提供了一个【仰视的角度】,更有【梦幻感和震撼感】

2.Sign的传递

无论以哪种方式呈现,能够【减少信息传递的误差】变成了一个不可忽视的思考问题。如何能更好的让他人读懂我们要传递的思想呢?可以尝试把主题放大,或者放在一个明显位置特征越明显的事物,越容易聚集起来成为一种【共性】存在,例如,某一个文化现象的形成过程,虽然这一类需要一定的时间沉淀,但是一旦形成就是一个强有力的【符号】

Dior ' Shanghai dreamer’广告2010。【通过对比】,差异性很明显的被看到,但是另一方面又在强调了中国现代社会中的多样文化存在

粗糙质感的拼贴,黑白照片,字母剪切,潦草字体已成为Punk文化的平面符号。1970s是Punk文化的巅峰。


替代(Representation

用一种事物代替另一种,最后以一种新的方式呈现出来。

为什么我们需要接收新资讯,在接收新的讯息的时候就是对大脑里现存知识的【更新】。事物的意义都是被创造,但是这需要建立在能把知识融会贯通的前提下,或者能找出新旧两者的关联性再者赋予新的联系,这就是Representation建立过程的意义。

1.全局 VS 局部

不同的角度会产生不同的视觉效果。最近流行的物品平铺趋势,从上至下的角度,有种【整齐饱满】的效果,而选择局部呈现的方式则更具有【视觉冲击力】


选择城市全貌还是城市一角,表现的意义,和传递出的视觉信号完全不一样。

Dior Spring/Summer2017。由此看来,局部展示能看到【实质物品细节】构图越大更多的感受到【氛围感觉】

2.个体 VS.  群体

当单独的个体被展示时,只会产生一个重要的焦点,但是当一些事物被群体展示时,焦点就落在了那个最吸引你的物体身上。但是,往往群体展示时,会产生【更加强烈的视觉气势】不对称的陈列方式视觉上更有活泼感,对称的方式则具有规则感庄严感

丹麦的设计工作室Gam Fratesi在日本为Apple Watch Hermes做的橱窗设计。基本采用了对称的设计形式,更具有规范性,但原本动物形状突出了活泼感。每个个体之间又是单独展示又可以看作集体展示,彼此既独立又有关联。


15种形式的纸质球体以群体展示的方式呈现,更具视觉冲击力,但是单独的个体并没有很强烈的形式,所以通过【增加数量】【多次重复】来取得一个更好的视觉效果和体验。

3.展示媒介

现代艺术一直在挑战观看者与被展示的物品之间的关系形式多样性的尝试已经成为一个课题。以前,观看者只是用眼睛去接收信息,而现在电影都出了4D的同时,【多维度的体验】更是一个值得尝试的方向


葡萄牙设计师Fernando Brizio设计的珠宝展示,不同于以往,珠宝们被设置在纤细的尼龙绳组成的平台上,当光线照射进来,绳子会在白色的背景中消失,珠宝看起来像漂浮一样。带给观者不一样的展示体验,更具趣味性。

【故事性的创造-Story Telling】永远都是一个不败的选择。

操作上也充满难度,需要思考的方面也涉及【主题的表达】,【冷暖灯光的选择】【物体位置之间的平衡感】,【道具的运用】等等。
初期可以反复测试从而达到一个最理想状态。







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